Вернули сайт производителя печей в выдачу Яндекса за 3 месяца

Технический аудит, подготовка ТЗ и внедрение правок

Базовое состояние сайта оказалось неплохим: HTTPS, зеркала, robots.txt, обработка 404 были настроены корректно, серверных ошибок не было. Но нашлись некоторые моменты, которые мешали сайту нормально ранжироваться.

Например: заголовков H1 не было на 90 с лишним страницах — включая главную, категории и карточки товаров. Причём не «забыли заполнить», а не было самой возможности их вывести: движок не предусматривал такое поле. То же с текстовыми блоками — разместить описание под каталогом было физически некуда.

Остальное:

• некоторые товары дублировались по двум адресам одновременно;
• в robots.txt была закрыта директория /upload/, где лежат изображения товаров — они не попадали ни в Яндекс.Картинки, ни в сниппеты;
• карта сайта отдавала 404-е страницы и адреса с кириллицей в URL;
• некоторые URL разделов не соответствовали содержанию: так, по адресу /products/otopitelnye-kaminy/ лежали садовые печи и грили, а настоящие отопительные камины — по /products/otopitelnye/kaminy/;
• дубли TITLE и DESCRIPTION, относительные canonical, отсутствие charset, битые ссылки на странице контактов и др.

По каждому пункту составили ТЗ, передали разработке и вели до результата: проверяли после каждого выката и отслеживали, как правки отражаются в индексе. Из 28 пунктов аудита внедрён 21, три сняли как неактуальные.

Матрица коммерческих факторов, юзабилити и E-E-A-T

Чтобы понять, чего сайту не хватает для конкуренции в ТОПе, собрали матрицу коммерческих факторов: более 170 параметров по семи конкурентам — от контактов в шапке до состава карточки товара.

Для аудита взяли и сайты производителей, и сайты дилеров. Почему: дилеры показывают планку — что поиск считает хорошим ответом на коммерческий запрос, структуру каталога, фильтры, карточки. Это то, к чему нужно стремиться. Производители показывают, что из этого применимо к нам.

Матрица получилась большая, но мы понимаем: то, что сделано у крупного интернет-магазина, сложно реализуемо на сайте производителя. Поэтому отдельно выделили основные элементы — те, которые действительно важны для этой модели бизнеса и особенно для B2B.

Всё передали клиенту. Часть команда проекта успела внедрить: на главной появился блок УТП в цифрах вместо общих формулировок, блок «Где купить» с картой дилеров, отзывы, рейтинг компании и сертификаты с наградами. От части отказались — например, от раздела «Оплата».

Матрица осталась у клиента как чек-лист для дальнейших доработок: по каждому блоку видно, что есть у конкурентов из ТОП-10 и что можно взять себе.

Идеи для B2B

Главное пожелание клиента — чтобы сайт работал на дилеров и оптовых партнёров. Поэтому дополнительно к матрице собрали отдельные рекомендации под B2B-сегмент: что добавить в раздел «Сотрудничество», какие ещё разделы под эту аудиторию нужны. По каждому пункту показали примеры, как это может быть реализовано.

Базовая оптимизация сайта

Собрали и кластеризовали семантическое ядро и на основе спроса переписали мета-теги и заголовки для всех основных посадочных страниц: категорий и подкатегорий каталога, а также служебных и информационных разделов. Дали рекомендации по более глубокой оптимизации категорий.